Pour sa com’, la marque Shein a misé sur des poids lourds du secteur, comme Magali Berdah ou M. Castaner.
On ne le dira jamais assez, il faut toujours hésiter à saluer l’ingéniosité, d’où qu’elle vienne. Je pense au travail remarquable effectué par Shein, entreprise chinoise célèbre pour son talent dans l’artillerie. C’est elle qui bombarde le monde de petits colis chargés de vêtements à bas prix en passe de réussir ce qu’Attila et Gengis Khan, moins aidés par la technologie, avaient eu du mal à accomplir : tout raser sur son passage.
La marque est représentative de ce que l’on nomme « l’ultra-fast-fashion », un concept ultra-fast à résumer : une horreur absolue du début de la chaîne (production dévastatrice pour l’environnement ; conditions de travail infernales) à la fin (fermeture des commerces de centre-ville, asphyxiés par cette concurrence déloyale ; prime à la surconsommation de pauvres gens attirés par les prix cassés) et même à l’après-fin (les usines de recyclage étouffées sous la masse de déchets). Précisément. Je suis fasciné par les prouesses déployées par ces indéfendables pour se défendre.
Leur première technique, la plus commune désormais, a consisté à faire faire leur com’ par des « influenceurs », des gens dont le métier est de se faire verser des gros chèques sur leur compte en banque pour vendre de grosses daubes sur leurs plateformes. En l’occurrence, ils ont misé sur des poids lourds du secteur, comme Magali Berdah ou M. Castaner, un autre pro de la télé-réalité.
Tout le monde se souvient de lui dans « Les kékés au gouvernement » saison 1, qui l’a fait connaître. L’ancien ministre était censé circonvenir les milieux politiques. Ça n’a pas été une franche réussite. En juin, la loi présentée au Sénat pour contrer la fast-fashion a été votée à l’unanimité.
Pour assurer ses arrières, la marque a eu aussi recours à une agence de publicité plus classique. Une excellente enquête de « Libération » (du 31 mai) nous a rappelé qu’elle était dirigée par Yannick Bolloré, fils de Vincent. Un indice nous aurait mis sur la piste.
Le seul journal français qui ait osé la promotion la plus débridée de Shein fut « le JDD », propriété de Vincent Bolloré, père de Yannick. Le journal a fait en mars une interview du PDG de l’entreprise chinoise qui se voulait disruptive. Elle était titrée par cette déclaration de l’interviewé : « Nous ne sommes pas une entreprise de fast-fashion ».
Cela prouvait un sens de l’humour dont on se doutait trop peu. A côté de l’entretien, quelques chiffres écrits en gros expliquaient tout ce que la boîte apporte à la France en matière d’emplois et de part de PIB. Curieusement il manquait, à côté, les autres chiffres indiquant ce que, par ailleurs, cette même entreprise fait « perdre » à notre pays en matière d’emplois et de part de PIB. Un bug à l’imprimerie, sans doute.
Dans le même mouvement, les ingénieux publicitaires ont lancé tous azimuts une campagne portée par ce slogan : « La mode est un droit, pas un privilège. » Fascinant. La promotion d’une bombe à fragmentation mettant en péril notre économie et notre modèle social placée derrière le paravent des idéaux de la Révolution et de la nuit du 4-Août. Un chemin était tracé. Nous attendons avec gourmandise les slogans de leurs prochaines campagnes : « Vous trouvez que vous êtes mal payés ? Osez l’esclavage ». Ou encore : « Une solution pour sortir les gamins de leurs écrans : envoyez-les à l’usine. »
François Reynaert. Le Nl Obs N° 3178.
On mettra en prison Castaner et Berdah pour corruption. Ça viendra, les français commencent à se réveiller et comprendre que les immunités n’ont pas de base juridique, ce sont des articles de lois rajoutés pour protéger des corrompus, donc des lois hors la loi. Et aucun juge ne pourra aller contre la volonté d’un peuple en colère, comme en 1792.
« Quand on pense qu’il suffirait que les gens n’achètent plus pour que ça ne se vende pas ! » Coluche