Ces journalistes qui écrivent,
pensent-ils que nous sommes si “C….”
Les Français préfèrent les enseignes… moins chères
La chasse aux bonnes affaires dans tous les domaines.
Les Français se serrent la ceinture et choisissent leurs magasins ou sites de e-commerce en conséquence. « Pour leurs courses alimentaires, ils privilégient les enseignes à bas prix », constate Olivier Salomon, associé du cabinet de conseil AlixPartners, qui présentait mardi les résultats de son étude sur les tendances de consommation (1). Leclerc (36 %), Lidl (33 %) et Carrefour (32 %) sont les trois enseignes les plus fréquentées par les consommateurs, devant Intermarché (25 %), Auchan et Système U (15 %), puis Aldi (9 %).
« E. Leclerc reste la référence du prix bas, Lidl progresse grâce à la force de ses marques de distributeur (MDD) et Carrefour rebondit, grâce à ses efforts sur les prix et l’intégration des supermarchés Cora », explique Olivier Salomon.
Dans le secteur de la mode, les enseignes qui se démarquent le plus actuellement sont Kiabi (21 % des ménages disent y faire principalement leurs achats), Vinted (16 %) H & M (12 %) Shein et Zara (10 % chacune).
« Kiabi reste un des gros acteurs de la mode française. Car elle est perçue comme une marque familiale fiable offrant un bon rapport qualité prix », explique Émilie Dubuc directrice spécialiste de la distribution chez AlixPartners.
Mais ce n’est pas son seul atout selon Étienne Sebaux, associé au cabinet de conseil : « Cette enseigne a pris assez tôt le virage du digital et limite les risques sur des produits très saisonniers afin d’éviter les problèmes de stock ».
Vinted séduit pour deux raisons : des prix attractifs et une démarche écoresponsable, permettant de prolonger la durée de vie des vêtements.
Shein, de son côté, continue de gagner du terrain et arrive au même niveau qu’un acteur historique comme Zara : « On constate une accélération de son développement sur les deux dernières années, car le pouvoir d’achat des Français ne s’est pas reconstitué après la période de forte inflation », analyse Étienne Sebaux. Le recours à des influenceurs par la plateforme pour séduire les consommateurs a aussi fait ses preuves.
Pour ce qui est des jouets et des produits culturels, les Français plébiscitent Amazon (40 % des ménages y font principalement leurs achats) la Fnac (27 %), Cultura (22 %), Joué Club (10 %) et la Grande Récré (7 %). Preuve que, malgré la montée des plateformes internationales, les grandes enseignes françaises n’ont pas encore dit leur dernier mot…
Delphine Bancand. Le Dauphiné. 10/12/2025
- Sondage Yougov-AlixPartners réalisé auprès de 13 000 personnes dans neuf pays, dont 2 000 pour la France.