La mode éternelle récupératrice de l’habillement populaire …
Le dragon virevolte dans les airs et crache des flammes depuis les années 2000, période de sa montée en gloire comme symbole populaire. En quelques coups d’ailes écaillées, il atterrit sur une omoplate sous la forme d’un tatouage; sur une carte Dragon Ball Z, sur la carrosserie d’une voiture tunée.
Là, il orne une casquette signée Avnier, label de streetwear minimaliste et unisexe lancé par le rappeur Orelsan et son compère styliste Sébastian Strappazzon. L’animal mythologique les a tant inspirés qu’ils lui ont dédié une capsule entière (de T-shirts et bombers). A la fois ornemental et toujours porteur d’une multitude de symboles en 2017, le dragon Avnier est apposé sur des pièces du vestiaire sportswear français évoquant les années 2000 (joggings et sweats à logos…).
Copie d’écran – Marque Avnier
Résultat : une mise en abyme aux nombreuses références, parfois contradictoires mais toujours assumées; un méta-sportswear repensé mêlant détails kitsch et lignes ultramodernes.
- Applecore procède de la même façon. Ses ensembles en velours peau de pêche suggèrent une « youth culture », des moments qui n’ont pas été vécus (les bas de jogging pelucheux de Jennifer Lopez, ou Paris Hilton, signés Juicy Couture). En établissant un rapport nostalgique avec une référence à peine vieillie, le label prouve son extrême contemporanéité.
- Quant à Nattofranco, marque franco-japonaise, ce sont de vieux logos de grandes surfaces, de la nourriture mur enfants. des cartoons Qui viennent rhabiller ses créations urbaines. De fait, le label rappelle à la fois l’explosion du streetwear japonais, et renvoie aux souvenirs de sa jeune fondatrice, Noémie Sebayashi (à peine 25 ans aujourd’hui), lorsque celle-ci s’intéressait plus aux bacs à sable qu’aux baskets.
- Pour Cottweiler, griffe britannique, c’est un autre jeu de miroirs qui est mis en place : ses « tracksuits » invoquent la culture dite « chav », ou « racaille », de la jeunesse ouvrière anglaise. En défilant dans des friches industrielles ou en décorant ses catwalks de chariots de ménage, la marque rapproche deux mondes, et fait voyager ses pièces entre les classes sociales.
A l’heure des débats autour de l’appropriation culturelle dans le luxe – particulièrement du recyclage de codes dits de rue -, ce streetwear conscient de ce qu’il cite ne grime pas en « caillera » ou en « thug » celui qui le porte. En élevant ces signifiants au rang d’ornements détournés, il évite de les imiter trop littéralement. Cette distance, créative et éveillée, permet de s’inspirer sans piller.
Alice Pfeiffer – Les Inrocks N°1105 – 01/07 Fév. 2017.
Et on les fera coudre au Bangladesch pour 2 centimes d’euro. La vie est belle….
Oui, mais les étiquettes étant cousues en France, les vêtements pourraient être aussi « estampillés » made in France ou un truc dans le genre … C’est a dénoncer.
Reste que le marketing est là pour créer le « besoins impérieux » d’achats (presque compulsifs) auprès de certains publics friands au demeurant de nouveautées
Oui, on « pourrait »…
On pourrait aussi faire des lunettes à Forez… mais il paraît qu’on ne peut plus…..
Bonne journée à vous.
Éternelles questions sociétales et comment les résoudre ?
Et si il y a/avait des solutions, pourrions nous penser quelles conviendraient a tous, banquiers, hommes d’affaires, sociétés, etc.
Et en matières de mode « prêt-à-porter » qui est a dénoncer le fabricant, l’importateur, le grossiste, les magasins OU l’acheteur qui indirectement créé le chômage d’une industrie qui jusqu’aux années 70-80 était entièrement de fabrication française ???
Ne pas se tromper pour autant, je suis partisan de fabrications entièrement françaises, sauf que j’ai de plus en plus de mal à en trouver !
Les solutions elles existent, elles passent par « la volonté politique ». C’est elle qui n’existe pas à l’heure actuelle. Mais si on commence il y en a pour dix pages, quatre heures de débat et au final nous ne changerons rien à nous deux……je sais tout cela, hélas.
Oui, ce sera effectivement hélas mission impossible a deux mais … et c’est peut-etre mes 76 ans (très bientôt) qui me fait espérer un sursasut salvateur dans l’avenir.
Et puis rien ne dit que nos commentaires n’aident pas certaines personnes à la réflexion
Est-ce pour Mars 2017 ou dans un autre avenir …
il devient patent qu’une montée de la volonté populaire existe face aux diktats financiers et politiques. Un autre système ne peut que voir le le jour; la question est d’en donner la date !
Bon WE
Hé hé, je vous en rend 10, mais cela fait que nous sommes de la même génération de pensée. Bon WE à vous également.